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9・28

 投稿者:まさや  投稿日:2010年 9月29日(水)01時29分3秒
返信・引用
  ◆出席者:全員

【アンケートを集計したあと、結果からわかることを列挙してみることに】
・とりあえず、なんだかんだ本は読む
・週1,2回や月1,2回で本屋にいく人が多い
・コミックが1位、文庫は2位
・文庫本を買うのは50%だけど、50%が買っていないともいえる。逆も同じ。
・手軽に読める、面白い
・きっかけの1位は帯、2位はポップ、3位は他人


【その後の主な会話】
・アンケートの信憑性について ex)月に1,2回で主に漫画を買うが、文庫本をよく買う人もいるのでは
・問4はほかの問いから独立してしまったのでは?
・きっかけは本屋に入る前と入ってからに分けて考えることができる
・本屋に行く→文庫本を読むor読まないと分けて考えるべき

【宿題】
各自にターゲットを理由を添えて考えてくる。


ちょっと遅くなりました。。
演劇?の練習熱かったですねー
時間外もがんばりましょう!
 
 

(無題)

 投稿者:まさや  投稿日:2010年 9月29日(水)00時46分10秒
返信・引用
  アンケート結果です!

問1、本を読みますか?
1、はい 146人
2、いいえ 5人

問2、どのぐらいの頻度で書店に行きますか?
1、月1、2回 56人
2、週1、2回 54人
3、週3、4回 12人
4、週5、6回 9人
5、毎日 7人
6、行かない 13人

問3、主に買う書籍のジャンルは何ですか?
1、コミック(ジャンプ等の漫画誌含む) 60人
2、文庫本 40人
3、教科書・参考書 8人
4、本(文庫本除く) 9人
5、雑誌 30人
6、その他 4人(新書)

問4、文庫本を買いますか?
1、はい(→問5へ) 77人
2、いいえ(→問6へ) 74人

問5、文庫本をなぜ買おうと思いますか?
1、教養になると思うから 9人
2、安いから 9人
3、どこでも手軽に読めるから 27人
4、面白いから 28人
5、課題等で使うから 2人
6、その他 2人(暇つぶし)

問6、文庫本をなぜ買わないのですか?
1、わざわざ買う必要がないから 19人
2、読むのが面倒だから 12人
3、小説を読まないから 13人
4、どれを読んでいいかわからないから 8人
5、お金がかかるから 15人
6、その他 7人(ハードカバー好き、立ち読み、借りる)

問7、本を購入するきっかけはなんですか?
1、他人から薦められて 30人
2、テレビや雑誌で見て 18人
3、書店でポップを見て 26人
4、本の帯や表紙を見て 57人
5、その他 20人 (立ち読みして決める、周りの評判、新聞で見て)
 

0924議事録

 投稿者:かん  投稿日:2010年 9月27日(月)13時31分31秒
返信・引用
  遅くなってすみませぬ
一回分後の議事録担当のまみより遅いとかゴミ野郎過ぎるな自分…

欠席:りっちゃん、まみ

【書店分析】

《わかやま》
・文庫コーナーが案外見苦しくない
・表紙の見える本が多く、読む気のおきるものもある
・インフォメーションコーナーとかコメントカードがあったり
・新書が分けてあった
・映画化!とか評判が書いてあったり
・新潮の本は大人しい感じ
・漫画コーナーは広く、きれいに整理されている
・平積みになっているところをよく見てしまう
・棚の側面にあまりポスターがない
・店の外に看板
・本屋に入った人で掲示物を見てた人は結構いた
・ベスト~的なのを見てた人がわりといた

《みそさん》
・AYUMI BOOKSはあんま広告なかった
・地元のTUTAYAは出入口のとこにばーってポスターとかあった
・狭い書店とかだとあんまり広告ないのかも
・客はあんまりポスター見てない→目線は本

《くまさん》
・マンガはイラスト入りとかの華やかなポップ、文庫は手書きのポップなど簡素で対照的
・文庫は帯が最大の広告媒体
・表紙をみせた方が売れるぽい→棚に立て掛けて並べてあったり
・棚の上にボード広告
・入口に中吊り広告的なのがあった
・レジ回りは広告が多い
・棚の下にも広告があったり
・夏は文庫同士の対決的な感じになってる

《かんざき》
・文庫もイラスト付きのポップがあるとこはある
・思ってたより書店に広告なかった
・やっぱ目線は本にいっててそんなにポスターガン見してる人とかはいない
・レジでもそんなに広告見ないかなー…(むしろしおりとか見てる)
・地面にステッカー広告貼ってあるとこもあるよ
・文庫のとこの棚は大体高さが低い


(アンケートはこの前投稿したやつ参照)


みそさんの提案から多角的な視点から分析して、当たり前だろ!みたいな感じにならないために深層心理を探ろうって話になったよ
→そしてターゲットの大学生=自分たちを自己分析することに


ではでは、ほんと遅くなってすいませんでした。次回も頑張りましょー!
 

議事録

 投稿者:くずた  投稿日:2010年 9月26日(日)23時15分29秒
返信・引用
  *欠席 りっちゃん
*遅刻 葛田
◆アンケート実施
部室,セブン前にいる学生に
アンケートを記入してもらった
有効回答:71

◆宿題のお題を話し合う
①自分がどんな人になりたいか,理想像,将来について
*和歌山
・社会における責任→社会とのつながり大事→集団の中の自分,社会から必要とされたい
*かんちゃん
・超実力主義でいたい,ゆるい人でいたい→常に余裕がある→強い"自己"→他人に流されたくない,少年の心
・自分の好きな事に関する仕事はしたくない
*葛
・多少は興味のある分野の仕事につきたい
→気持ちの入らないことは長続きしない
・常に楽しいこととか考える→それを形にできたら良いな,少女の心
*まさや
・嫌なことは「NO」と言える人間→自分のポリシーに反することはしたくない
(ex,)KYなリポーター
*みかさん
・大学に入って→チャラチャラしたかった
勉強<人とのつながり,他人から必要とされたい
・時間のせいで出来ない!はダメと思い始めた
*くまさん
・不特定多数の人間は嫌→存在価値欲しい,役職につくことより、それで自分が何をしたかが大事
・社会人になったときに積み重ねてきたと思えるものが欲しい→今はそのことに費やしたい

②幸せって何だろう
・人と共通点を発見
・存在を必要とされる
→誰かから認められたり,感謝される,
→1人じゃ幸せになれないのかな?
⇒でも1人で寝たり食べたりするのも幸せ
◆宿題
アンケートをメールなり直接なり各自が行い集計してくる



かなりざっくりのまとめです…
今日は幸せについて本気だして考えてみたけど、分析にいかすために、もっと軽い次元のことも考えてみることになりました。アンケートした人達はお疲れ様でした!!次回も頑張りましょ^^
 

(無題)

 投稿者:かん  投稿日:2010年 9月25日(土)18時52分36秒
返信・引用
  【本と大学生に関するアンケート】
早稲田大学広告研究会


問1、本を読みますか?
1、はい
2、いいえ

問2、どのぐらいの頻度で書店に行きますか?
1、月1、2回
2、週1、2回
3、週3、4回
4、週5、6回
5、毎日
6、行かない

問3、主に買う書籍のジャンルは何ですか?
1、コミック(ジャンプ等の漫画誌含む)
2、文庫本
3、教科書・参考書
4、本(文庫本除く)
5、雑誌
6、その他(   )

問4、文庫本を買いますか?
1、はい(→問5へ)
2、いいえ(→問6へ)

問5、文庫本をなぜ買おうと思いますか?
1、教養になると思うから
2、安いから
3、どこでも手軽に読めるから
4、面白いから
5、課題等で使うから
6、その他(   )

問6、文庫本をなぜ買わないのですか?
1、わざわざ買う必要がないから
2、読むのが面倒だから
3、小説を読まないから
4、どれを読んでいいかわからないから
5、お金がかかるから
6、その他(   )

問7、本を購入するきっかけはなんですか?
1、他人から薦められて
2、テレビや雑誌で見て
3、書店でポップを見て
4、本の帯や表紙を見て
5、その他(   )


以上です。
ご協力ありがとうございました。
 

(無題)

 投稿者:わかやま  投稿日:2010年 9月22日(水)19時02分19秒
返信・引用
  アンケートに盛り込む内容

①本を読みますか?(書籍全般)
②書店に行くか行かないか?
③行くなら、頻度はどんなもん?
④行くなら、何を買いに行く?
⑤文庫本を買うのか?買わないのか?またそれはなぜ?
⑥本を読むのは好きですか?
⑦勧められて読むのか?
⑧自発的に読むのか?
⑨本を読むきっかけ?

③④⑤⑨あたりの選択肢を考えてこよう。
 

(無題)

 投稿者:わかやま  投稿日:2010年 9月22日(水)18時50分57秒
返信・引用
  ◆欠席者:まさや りっちゃん
◆宿題発表!
①ターゲットのセグメントの根拠探し
②媒体
③軽すぎるラフ

<みそさん>
①大学生はデータ収集が難しい年代
②文庫本だけのデータはなかった
③文庫本を買わない理由から進展できるのではないか?
④媒体は、本屋の近く(文庫本を買わせる工夫)
ex文庫自体、ポスター、本棚の側面

<くまさん>
①≪読書に目覚めたきっかけ≫
・人に勧められた
・自分でペラッと読んでみた
②大学生は本当に本を読むのか?
 30分以上読む人が一番 23.8%
③中国人とかは?
 なぜ本を読むのか? 素晴らしい生活を得るため。学歴とか
 インターネットのせいで4割は読書が減った
④日本人は娯楽と取る人も多い
⑤媒体として、本屋は案外、ポスターは少ない
 ⇒書店に行く前がいい。
⑥二極化が進んでいる。
⑦新刊本が読まれなくなっている(mixi等)

<かんちゃん>
①本(マンガ除く)1か月あたり
 4冊以上16% 1冊28% 0冊29%
②書店、ポスター(文庫のコーナー)
③実体験…新潮文庫の棚に行くとうわっとなる。
 本の並び方がマンガに負けてる。
<まみ>
①大学生は本離れしていない
②実は少子化も影響している
③多大な情報量で選びづらい
④ポスターがたくさん貼られた店あり。
 ⇒そこから情報を得ることも多い
⑤媒体…エスカレーターの側面

その後の会話
・文庫本は表紙に騙されることも多いとか
・アンケートをしようじゃないか!
・ターゲットをコアにしなければ、読者に訴えかけることは難しい
 

0917議事録

 投稿者:くま  投稿日:2010年 9月18日(土)14時26分45秒
返信・引用
  ◆出席者:全員(*´`*)
◆宿題発表!
①本を読む・読まない理由
②どういう大学生にターゲットを絞りたいか
③媒体
④軽いラフ

<まさや>
①本を読まない理由としては、読書習慣がない→友だちからのすすめが大きい(実体験)
②本に詳しい・本好きの人に読んでもらう→周りにすすめてもらう
③フリーマガジン・フリーペーパー(雑誌などに載せてもその読者でない人には届かない。フリーマガジンなどは大学生が読む!)

<わかやま>
①そもそも20代の人は本当に本を読まないのか?
 92.3%の人が書籍を「読む」(1613人対象のアンケート、うち30%(480人程度)が20代)
 むしろ年齢を重ねるほど「読まない」傾向にある
・年代別に見ると、読書自体の数値は上がっているものの、他のメディア(テレビ・ラジオなど)は劇的に増加しているために全体でみると読書の割合が減っている
・新刊本は増えているけど、読書数は変わっていないから「読まれない」本が増えている
・書籍購入の場所が「書店のみ」45.1%、「書店とネット」52.1%と、9割以上の人が書店で買っている
・書店に通う頻度として月1回以上が30.3%、月2、3回が38.4%、毎週(月4回程度)が10.3%
②ある偏った分野しか読まない大学生→様々な分野が揃っていることを押し出す
③書店の中にある媒体(ビラやポスター)
④本をいくつか並べて、扱っている分野の多様性をアピール

<かんちゃん>
①読まないのは、なんか疲れるから
 性格的に、一旦読み始めたら一気に読み終わりたい→時間がかかる→時間を取りたくない・取れない
②マンガは読むけど小説は読まない人たち
 ※マンガとの比較広告はどうか
③ルーズフリーを使いたい
 電車内・駅構内広告→書店は駅の近くにあるし、リーセンシー効果を狙えるのでは

<りっちゃん>
①本好きなお姉ちゃんに聞いてみた
本のいいところは想像力が広がる・妄想できるところ そこが楽しくて本を読む
②マンガを読むけど本は読まない という層はいいと思う
③電車や、無料のものなら大学生の接触率もよいのでは

<まみたす>
①データはないけど本に関するブログや記事を読みあさってみた
 本嫌いから本好きになったきっかけが、「運命の1冊に出会った」こと→本を読まない人はまだそういうきっかけになるような本に出会っていないにちがいない
 本を読む人によると、読書は「話のネタになる」→人と共有することができ、コミュニケーションツールでもある

<くま>
①やはり本のよいところは読む人がそれぞれで自由に世界を作り上げられるところ
 本を読まない人はその魅力に気付いていないのかもしれない
②書店には行くけど文庫は読まない大学生
③書店内の媒体(ポスターやポップなど)、生協の書店部分は大学生にとっても身近でよいのでは

<みか>
①大学のレポート(大学の図書館を利用してもらえるようにしよう!)より
 本を読まない理由としては、時間がない/めんどくさい/興味あるものなら読むけど、多すぎてわからない/面白いのかわからない/理解できない/習慣がない/すすめられたら読む →きっかけが大切!
②ターゲットはまだ絞れないと思う。データが足りないな
③車内広告は実際見ない!決めるのはちょっと早いのかも

◆ターゲットセグメント
 今回の課題は【新潮文庫をきっかけに大学生が本屋に通いたくなるようなグラフィック広告を制作せよ!】だよ!

◎改めて、新潮文庫とは?
・最も普遍的
・前回のチーフレジュメからもわかるように、ターゲットを狭めていない=誰しもが好きなものを自由に読むことができる
 →どういう本を読めばいいのかわからない人や読書習慣のない人にすすめるのはどうか?(初めての読書、読書初心者向け、的な)

 ⇒ターゲットは【書店には行くけど、文庫本を読まない大学生】に仮決定!
次回はなぜこのセグメントになったのか、また今までの流れの根拠となるようなデータなど情報を集めて、一度今までの流れを整理しよう。



班活動も早いものでもう1/3が終わってしまいました!時間は短いけど、その分濃い活動ができるように、みんなで力を合わせてがんばろーう!
ではではまた次回!
 

(無題)

 投稿者:いとう  投稿日:2010年 9月16日(木)11時49分47秒
返信・引用
  ◆商品分析

~宿題発表!~
和歌山:
ネット小説の良い点
・タダ
・作者とコンタクトをとれる
文庫本のよい点
・どこにでも持って行ける
 地下鉄でもよめる

雅也:
本を買うひと7割
(・ゆっくり読みたい。あとでよみなおしたい。)
本を借りる人2割
(タダだから)

○興味あるジャンル
1位小説
2位専門書

○どういうときに本を読むか。
1寝るとき 52.8%
2なんとなく 49.8%

読まない人の理由
本以外のツール(テレビ、映画・・)などがあるから。54.3%

○本をどこで買うか。
書店8割
ネット4割(レビューをみて購入)

○ひかれるコピー
男 役立つ、話題作
女 役立つ、感動、話題、映画化、ドラマ化

○電子書籍について
電子書籍利用するか? 54%
有料電子図書利用するか? 16%
どのツールをつかうか? 携帯90%

電子化○○(ごめんなさい。しっかりきろくしてませんでした。)
コミック 74%
小説文芸44%
アニメ・ゲーム18%

○月に何冊読むか?(10代~60代9566人)
・全体
2~3冊 20%
1冊14.8%
・10代
2~3冊 20%
1冊 15.5%
・20代
2~3冊 19.4%
1冊 14.5%

月に10冊以上読む人は年齢が低いほど多いが、やまない人も年齢が低いひとに多い。
=二極化している。

○読むジャンル
推理小説 41.4%
旅系 31.9%
ノンフィクション 28.6%

○購入するとき重視するもの
1内容2作家3価格4ハードカバーor文庫5出版社(5.5%!?)

いとう:
○どんなジャンルの本に興味があるか?
小説77.7%
雑誌74.8%
漫画46.1%(小説が盛り返している)
○購入場所
書店73.4%
図書館16.7%
ネット8.5%
人に借りる0.7%

くまさん:
○新潮社について
・背表紙の色が全部ちがう
→作者、作品のイメージで決めている
・出版社の中で一番古い。
○hpの比較
新刊の数
新潮社19冊
→プレゼントあり!
文春 23冊
→秋の100冊実施
角川31冊
→サイト充実、本検索機能、立ち読み、はっけんくんというキャラ。

○分析
・読みたくなる本は平積みにされている本
・リストを見て買う人もいる。
・100冊フェアのとは購入率増↑
・作家で買ったり…
○新潮社の強み(?)
ポイント集めて商品をもらえる(新潮社だけ!)
キャラが確立

みそさん:
○本とは?
勉強、歴史(古事記etc…)ひまつぶし、資格、いろんな場面んで使用!
→可能性が広がりそう\(^O^)/
・本屋に行かない理由:めんどくさい

○大学生と本
雑誌、教科書、漫画、自己啓発本など
興味のはば広い!\(^O^)/わきゃわきゃ

かんちゃん:
○どんな時に読むか?
通勤通学時、寝る前、時間の隙間
○新潮文庫の特徴
紙質、スパン、yonda君がいい!
ミステリー、SF少ない
競合:岩波文庫、集英社
○なぜかんちゃんが本をよまないのか?
・一冊にかかる時間が長い
じゃあ短編はどうか?→短編でも一冊分あると思ってしまう。
・とっつきにくい
・本屋の小説ゾーンの空間が固い→楽しく探せない。

~本を読む人の意見~
本屋にいくと興味がなかったものも買っちゃう。
本屋にいくと時間つぶしができる。
大学生になってなんで読まなくなったのか?
・時間がない

いつ買いに行く?
土日にいく。
まとめ買いする
丸善がいいらしい(みそさん)

~読まない人~
最初のとっかかりがない。
魅力がない。


本を読まない人の意見もきけて楽しかったです!
でも本を読もうって思わせるのってむずかしそう(´`)
では、では、次回もがんばりましょー!
 

ぎじろっく

 投稿者:いけだ  投稿日:2010年 9月13日(月)00時11分52秒
返信・引用
  議事録でーす。


■やったこと
・自己紹介
・班名決定


自己紹介は各自、お互いに根掘り葉掘り聞きましょう~!


班名を考える。


まみの好きなまんが『いちご100%』より『〇〇100%』とゆー班名にしようとゆー流れになる。


我らが班長、わかやまから発想を得ようと試みる。


和歌山県とゆーのは、近畿のおまけであるとゆー衝撃的発言をわかやまからうける。


もはや自虐。


なんだかんだ厳正な審査により、班名は………
(だだだっだん)


【おまけ100%】


に決定!!!!


いい班名だね(´∨`●)


あ。和歌山県には中国に貸し出すくらいパンダがいるらしいよ~!!
驚きだねー。
 

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